Wat eist de KSA van reclame op vergelijkingssites?
Online reclame op een vergelijkingssite is alleen toegestaan als je je ervan kunt afmelden, de beste beschikbare maatregelen zijn genomen en is aangetoond dat minstens 95 procent van het publiek 24 jaar of ouder is (artikel 2ab lid 2 Bwrvk). De verantwoordelijkheid ligt bij de vergunninghouder. Wij maken hieruit een eigen regel voor deze site.
Redactie KassagidsGecontroleerd op
Reclame18+Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+
Reclame – deze pagina bevat affiliatelinks. Reclame en partnerrelaties Voorwaarden van de aanbieder gelden.
De eisen op een rij
| Eis | Inhoud | Bron |
|---|---|---|
| Afmelden | De bezoeker kan kiezen reclame niet te zien | Bwrvk 2ab lid 2 |
| Beste maatregelen | De beste beschikbare maatregelen om het publiek te beperken tot 24 plus | Bwrvk 2ab lid 2 |
| 95 procent 24+ | Aangetoond dat minstens 95 procent van het bereikte publiek 24 jaar of ouder is | Bwrvk 2ab lid 2 |
| Verantwoordelijkheid | De vergunninghouder; derden zijn aan dezelfde regels gebonden | Leidraad KSA 2.1 en 4.2 |
| Pop-up of leeftijdsmuur | Een pop-up 'ouder dan 24' is niet genoeg; een leeftijdsmuur is een aanvulling | Leidraad KSA |
| Opdracht van de vergunninghouder | Affiliatemarketing in opdracht valt onder het verbod als de voorwaarden niet zijn vervuld (Bwrvk 1 onder e, 'met behulp van derden') | Staatsblad 2023, 120 |
Samengevat: drie voorwaarden voor de reclame; de vergunninghouder draagt de verantwoordelijkheid.
Wat staat er over vergelijkingssites?
De toelichting noemt nieuws- en vergelijkingssites uitdrukkelijk. Reclame daar is toegestaan, mits aan de voorwaarden is voldaan. De leidraad noemt in onderdeel 4.2 nieuws- en vergelijkingssites en andere affiliatesites.
Sites zonder commerciële band met een aanbieder vallen volgens onze lezing buiten deze regels. Dat is een lezing en geen oordeel.
Samengevat: reclame op vergelijkingssites mag alleen onder de drie voorwaarden.
Wat dit voor deze site betekent
Ons uitgangspunt is dat we geen affiliatelinks plaatsen zonder een overeenkomst met een vergunninghouder die het bewijs van 95 procent 24 plus krijgt. Zonder zo'n overeenkomst verwijzen we naar primaire pagina's, zoals het register en de pagina's van de KSA.
Hoe we reclame labelen en je kunt afmelden, staat op Reclame-labels en 18+. De relatie met aanbieders staat op Reclame en partnerrelaties.
Samengevat: geen affiliatelinks zonder overeenkomst die de 95 procent regelt.
Wat je als lezer ziet
Je ziet Reclame bij blokken die een aanbieder betreffen, en een link om reclame niet meer te zien. Over andere pagina's, zoals de uitleg over regels, staat geen reclame. Meer over het vertrouwen in lijsten lees je in kun je vergelijkingssites vertrouwen.
Samengevat: reclame is gemarkeerd en je kunt je afmelden.
Hoe we controleerden
We hebben artikel 2ab lid 2 van het Bwrvk, de toelichting in Staatsblad 2023, 120, onderdeel 4.2 van de leidraad van de KSA van maart 2026 en de pagina Belangrijkste regels van de KSA gebruikt.
Dat gebeurde via onze bronnenlijst, stand 6 november 2026. Een deel van de lezing is nog niet aan de wettekst gelegd.
Het kabinetsplan kan de regels veranderen: lees wat er is besloten en wat niet.
Samengevat: de bronnen zijn de wet, de toelichting en de leidraad; de lezing is niet bindend.
Wat dit niet bewijst
Dat een vergelijkingssite reclame toont, zegt niet dat de 95 procent is aangetoond. Wij kunnen dat bewijs niet voor andere sites leveren of beoordelen. Dit is geen juridisch advies.
Samengevat: reclame op een site is geen bewijs dat aan de eisen is voldaan.
Veelgestelde vragen
- Mag een vergelijkingssite reclame voor online casino's tonen?
Volgens de toelichting bij het Besluit (Staatsblad 2023, 120) is reclame op nieuws- en vergelijkingssites toegestaan als aan de voorwaarden van artikel 2ab lid 2 van het Bwrvk is voldaan. Anders is die reclame niet toegestaan.
- Welke drie voorwaarden gelden?
Je kunt je afmelden voor de reclame, de beste beschikbare maatregelen zijn genomen en er is bewijs dat minstens 95 procent van het publiek 24 jaar of ouder is.
- Wie is verantwoordelijk?
De vergunninghouder. Volgens de leidraad van de KSA zijn derden gebonden aan dezelfde regels, en moet de vergunninghouder de reclame in dat kanaal stoppen als de 95 procent niet is aangetoond.
- Is een pop-up 'ik ben ouder dan 24' genoeg?
Nee. Volgens de leidraad is zo'n pop-up op zichzelf niet voldoende. Een leeftijdsmuur is hooguit een aanvulling; bij twijfel adverteer je niet.